Cos'è e com'è suddivisa la SERP di Google
La SERP di Google non è altro che la prima pagina che viene mostrata dopo aver effettuato una ricerca. I primissimi risultati che si riscontrano sono posti sotto forma di annunci, frutto di campagne a pagamento come quelle realizzate con software come Google Ads. Al di sotto degli annunci si trovano, invece, altri tipi di risultati, chiamati "organici". I risultati organici sono l'esito di un'attenta e scrupolosa campagna SEO: essa non è a pagamento, bensì deve soddisfare i parametri imposti dal motore di ricerca per poter così comparire in "pole position". Tali criteri sono quasi duecento e vengono suddivisi in SEO on page, on site e off site.
SEO e SEM: due facce della stessa medaglia
Il web marketing è rappresentato dalla SEM (acronimo di "Search Engine Marketing"): la SEM rappresenta con interezza tutte le tecniche di marketing digitale e la SEO, di conseguenza, ne è una branca. L'obiettivo di entrambi i processi è ottenere visibilità con l'ausilio di differenti tecniche: Google Ads, Google Adsense, advertising PPC (pay per clic), banner pubblicitari e campagne mirate. Sebbene tali pratiche si somiglino, vanno tuttavia soppesate, analizzate e suddivise: l'azione migliore da compiere è dunque investire nel web marketing indirizzandosi verso ciascuna tecnica, senza focalizzarsi solo ed esclusivamente su una singola.